A Universal Mccann egy nemzetközi kutatás keretében azt vizsgálta, hogy a felhasználók milyen formában használják, és milyen attitűddel viszonyulnak a közösségi szolgáltatásokhoz az interneten.

Módszertan

Az adatfelvételnek ez már egyébként a harmadik hulláma, 17.000 embert kérdeztek meg 2008. márciusában, 29 országból, többek között hazánkat is beleértve. A minta 16-54 éves aktív internet használókból áll, akik legalább naponta, vagy kétnaponta használják az internetet.

A harmadik hullámban felvett adatok alapján az alábbi általános megállapításokat tették:

• A közösségi internet használat globális jelenség, gyakorlatilag mindenki használ ilyen típusú szolgáltatásokat, azok közül, akik online vannak
• Az ázsiai piacok az élen járnak a részvétel szempontjából, az összes többi régiónál nagyobb mennyiségű tartalmat hoznak létre
• Mindenki közösségi részvételre épülő alkalmazás nőtt a legelső adatfelvétel óta, a videók a legnagyobb mértékben, 31 százalékos penetrációról 83 százalékra
• Az összes résztvevő 57 százaléka csatlakozott valamilyen közösségi kapcsolathálókat építő oldalhoz (mint például az iWiW, vagy a MyVIP)
• A kitöltők 23 százaléka telepített valamilyen alkalmazást (widget-et), a bloggerek 18 százaléka alkalmaz valami hasonlót a blogjában
• A blogok lassan már a mainstream médiával is konkurálnak az online felhasználók körében, 73 százaléka a válaszadóknak olvasott valamilyen blogot
• A blogok között legnépszerűbbek a személyes naplók, illetve a családhoz fűződő bejegyzések
• Kínában már most több blogger van, mint az USA-ban és Európában együttvéve
• A kitöltők 34 százaléka írta már meg véleményét valamilyen termékről, vagy márkáról a blogjában

Az egyes országok adatsorait vizsgálva érdekes és szembeötlő, hogy Magyarország a felhasználói részvételre építő tevékenységek között meglehetősen szélsőséges értékeket produkált.

Blog olvasás

Bár elsőre nem tűnik alacsony számnak, de összevetve a többi országgal, blog olvasásban például utolsó helyen állunk az aktív internet használókat tekintve. Minden második magyar válaszadó mondta, hogy olvasott már blogot, szemben például az első helyen álló Dél-Koreával, ahol ugyanez az arány 92 százalék.
Ha valaki gyors sikerekre (sok látogatóra) vágyik ezen a területen, akkor a kutatás alapján úgy tűnik, hogy elsősorban személyes blogot "érdemes" írni. Az aktív használók 64 százaléka leggyakrabban ilyeneket olvas. Az üzleti blogok ugyanitt csak 12 százalékot tudtak elérni, ezzel a középmezőnybe kerülve, míg a "celeb" blogok érdekes módon a mezőny végére kerültek 9.8 százalékkal.

Blog írás

A blogok írásában sem sokkal hízelgőbb a kép ránk nézve, ugyanis az aktív felhasználóknak mindössze 7.8 százaléka ír blogot Magyarországon saját bevallása szerint, szemben Dél-Koreával (ismét), ahol ugyanez az arány 71.7 százalék. Az utolsó előtti helyen álló csehek is majdnem kétszer olyan aktívak ebből a szempontból mint mi, ugyanis náluk a kitöltők majdnem egy ötöde vezet saját naplót az interneten.
A blogot írók legnagyobb arányban (61 százalék) fényképeket tölt fel a blogjába, míg majdnem egy harmaduk videókat oszt meg.

Kapcsolatháló-oldalak

Ebben viszont - hasonlóan a TV nézéshez - magasan verjük a mezőnyt, a magyar aktív internet használók 80 százaléka hozott már létre ilyen oldalon profilt, csak a Fülöp-Szigetek tudott minket megelőzni 83.1 százalékkal. Cseh szomszédaink itt is az utolsó helyek egyikén állnak, 35.5 százalékkal.

Fotók megosztása

A Fülöp-Szigetek aktív internet használói állnak az élen ezen a területen 86.4 százalékkal. A 29 országból a magyarok 31.8 százalékkal csak a franciákat (35.5 százalék) és Japánt tudták megelőzni (21 százalék). Japán, a profi fényképezőgépek hazájaként meglehetősen érdekes eredményt produkált ebből a szempontból...

Videók feltöltése

Ismét az utolsó helyet sikerült megszereznünk, a magyar aktív internetezők 16.3 százalék állította, hogy töltött már fel videót valamilyen megosztó oldalra, míg a braziloknál ugyanez az arány 68.3 százalék, a cseheknél 26.6, a lengyeleknél pedig 36 százalék.

Videók megtekintése

Itt a középmezőnyben végeztük 86.5 százalékkal, de ebben a kérdésben sokkal kisebb volt a szórás az egyes országok között, tehát ez a tevékenység majdnem mindenhol egyformán nagy népszerűségnek örvend.

RSS hírcsatornára feliratkozás

A magyarországi kitöltőknek mindössze 14.7 százaléka iratkozott már fel valamilyen RSS csatornára. Az első helyen itt az oroszok állnak 56.6 százalékkal, előttünk közvetlenül az utolsó előtti helyen pedig a csehek, 15 százalékkal.

A teljes prezentáció egyébként a SlideSharen keresztül is megtekinthető.

| Megtekintés | Töltsd fel a saját anyagod