A Google most kedden jelentette be, hogy online média tervezést támogató eszközt dob a piacra Ad Planner néven, amely a média tervezőknek segít a kampányban használni kívánt honlapok kiválasztásában.

Az alkalmazás jelenleg ingyenesen elérhető az ügynökségek számára (regisztráció szükséges), ellentétben például a Nielsen vagy a ComScore rendszerével. Az Ad Planner olyan honlapokat javasol a felhasználó számára, amelyen a célközönségünk nagy valószínűséggel megtalálható. A leválogatott oldalakat tetszés szerint szűrhetjük különböző demográfiai paraméterek alapján.
A Techcrunch szerint a rendszerből egyelőre nem lehetséges vásárolni, kizárólag tervezni, tehát nincs integrálva a Google Adsense szolgáltatás sem.

Az Onlinemarketing blogon jelent meg pont tegnap egy bejegyzés a különböző mérési módszerekről. Szerintem jogosan merül fel a kérdés mindenkiben, hogy valójában honnan is származnak a demográfiai adatok a látogatókról? A rendszer honlapján erről egy meglehetősen semmitmondó információt olvashatunk:

"A demográfiai adatok harmadik féltől származó piackutatásból, opt-in alapon működő fogyasztói panelből, és algoritmusokból származnak, amelyek demográfiai becsléseket végeznek. A demográfiai adatok egyelőre kizárólag az USA-ban elérhetőek." 

Mivel a Google Analytics nem fut minden honlapon, ezért szinte biztos, hogy nem ez adja az alapot, így kézenfekvőnek tűnik a Google Toolbar, mint egy lehetséges további információforrás, ami nem biztos, hogy minden felhasználó számára egyértelmű (ha valóban gyűjt anonim módon, összesített adatokat a böngészésről).
Ugyanakkor a felhasználói megállapodás személyes adatokra vonatkozó része ennek egyáltalán nem zárja ki a lehetőségét:

“8. URLs and embedded information

Some of our services, including Google Toolbar and Google Web Accelerator, send the uniform resource locators (”URLs”) of web pages that you request to Google. When you use these services, Google will receive and store the URL sent by the web sites you visit, including any personal information inserted into those URLs by the web site operator.”

A SearchEnglineland egyébként konkrétan rá is kérdezett a Google-nél, hogy használják-e a Google Toolbart, mint információforrást, mire a Google-től a "titkos összetevők szerint" választ adták. Szóval egy újabb Google fekete doboz, hasonlóan mint a keresési algoritmus, állításuk szerint azért, hogy a felhasználók ne tudjanak vele trükközni.

Számomra nem tűnik különösebben megnyugtatónak, hogy egy piackutatási szolgáltatás nem transzparens teljes mértékben a megrendelők/üzleti felhasználók számára.
Nyilvánvalóan mindenkinek szíve joga eldönteni, hogy milyen forrású, és megbízhatóságú adatokra támaszkodik a munkájában, és "szerencsére" ez a probléma egyelőre minket kevésbé is érint, hiszen Magyarországra egyébként sem elérhetőek ezek a típusú adatok.

Maga a mérés egyébként nagyban hasonlít a Gemius által is használt módszerhez, amely a cookie alapú adatokat kombinálja a szoftveres panelből származó adatokkal, így a Google is valószínűleg ötvözi a különböző forrásból származó információkat a Google Analytics adataival (ahol ez lehetséges).

A közönségmérési standard azért lehet kifejezetten fontos kérdés, mivel hatalmas összegek sorsa múlik azon, hogy az online kampányokban milyen honlapok kerülnek be végül a tervekbe. Ezért egyáltalán nem másodlagos, hogy ki, és milyen típusú, forrású látogatottsági adatokat szolgáltat, amelyet természetesen a piaci szereplők is elfogadnak "közös pénzként".