A Technorati most már több éve megjelenteti elemzését a blogokról, ezúttal a 2008-ra vonatkozó felmérésük eredményeit publikálták.

A kutatásra meghívó e-mailt a Technorati felhasználók véletlenszerű mintájára küldték ki, kiszűrve a 18 évnél fiatalabb válaszadókat. Az adatfelvétel angol nyelven, 2008. július 28 és augusztus 4 között történt, összesen 1 290 kérdőívet kaptak vissza, 66 különböző országból.

A HVG Háló mellékletében is olvasható NRC kutatás eredményei szerint Magyarországon a 14-69 év közötti, legalább hetente internetezők közül minden második szokott blogot olvasni, saját blogot pedig minden tizedik felhasználó vezet. Ezzel az olvasási aránnyal egyébként nem állunk túl fényesen, összevetve a nemzetközi adatokkal, utolsó helyen állunk.

Az alábbiakban megpróbáltam kiemelni a Technorati felmérés néhány fontosabb, érdekesebb megállapítását.

• Fokozotosan elmosódik a blogok, és a "mainstream" (széles tömögekhez szóló) média közötti határ - A professzionális tartalomelőállítás megköveteli magának a jól kiépített infrastruktúrát, az információáramlás folyamatosságának biztosítását, és a naprakészséget. A nagyobb látogatottságú blogok fokozatosan "újság" jelleggel kezdenek el működni, hogy megfelelhessenek a velük szemben támasztott olvasói elvárásoknak, míg a legtöbb, hagyományos szerkesztőségi alapon működő orgánum is elindította a saját blogját ezzel párhuzamosan. 
• A blog globális jelenség - A Technorati 81 különböző nyelvű blogot tartalmazott 2008. júniusában.
• A blog írás nem hirtelen fellángolás - A felmérésben részt vevő válaszadók mintájában az átlag 3 éve írja a blogját, és közel 1 000 000 bejegyzést hoznak létre naponta. (Itt azért érdekes lenne azt is vizsgálni, hogy a Technorati felmérésben valószínűleg inkább az aktív bloggerek voltak a válaszadók, és hogy alakul ez az arány egy teljes internetezőkre reprezentatív mintán, nagyobb blogszolgáltatók szerint súlyozott almintával).
• A blog önkifejezés - A blog írás fő motivációi az önkifejezés (79 százalék), és a tapasztalatok megosztása (73 százalék)
• Fontos a személyes elégedettség érzése - A blog írás fő siker kritériumai a szerzők szemében a személyes elégedettség (75 százalék), a bejegyzések vagy hozzászólások száma a blogon (58 százalék), illetve az egyedi látogatók száma (63 százalék)
• Heterogén szerző csoportok - Személyes, szakmai és céges blogok más-más céllal készülnek (nyilván...), átlagosan 5 különböző témát tárgyalva egy-egy blogban.
• A márkák nem függetleníthetik magukat a blogoktól - Akár tetszik, akár nem, web2.0 stratégiától függetlenül, a cégeknek azzal kell szembesülniük, hogy a termékeket értékelik, véleményezik, és nem kizárólag pozitív módon. Ötből négy blogger ír termékbemutatókat, vagy véleményt márkákról, ebből 37 százalékuk rendszeresen.
• A blog többnyire "one-man-show" - A bloggerek többsége egyedül menedzseli a blogját (78 százalék)
• A népszerűbb blogok gyakrabban frissülnek - Megint szembesülhetünk a "Konrád-féle folyamatosság elmélettel". A Technorati TOP 100 blogja kétszer olyan gyakran frissült 2008. júniusában mint a következő 500, és 12x gyakrabban, mint a következő 5 000 a rangsorban.
• A blogok többségén hirdetések is futnak... - A legnépszerűbb a keresőhirdetés (38 százalék), ezt követi a display hirdetés 28 százalékkal, végül affiliate programok (20 százalék).
• ... de néhányan nem kérnek a reklámokból - Az elutasítók fő okai között van a reklámzaj (24 százalék), hogy nem szeretnének pénzt keresni a blogból (24 százalék), illetve 21 százalék úgy vélte, hogy a kis látogatószám miatt nem érdemes ezzel foglalkoznia.

A bloggerek szocio-demográfiai profilja

Az olvasók demográfiai profiljáról már több kutatásból értesülhettünk. Többek között tudhatjuk azt is, hogy a hazai blogok olvasótáborának több mint kétharmada 18-35 év közötti, 58 százaléka férfi. Azonban a Medián által készített adatfelvételből az is kiderült, hogy az egyes blogsite-ok közönsége mind a nemek arányában, mind korösszetételében jelentősen eltér. (Mélyebben is vizsgáltak egyes blogokat, az itt látható, általános kategóriákon túl).

Forrás: Technorati - State of the Blogsphere tanulmány - 2008.

Személyes blog: A személyes érdeklődési kör témájában írt blogok, amelyek nem kapcsolódnak a munkához
Szakmai blog: Az iparágról, és az adott szakmáról írt blog, amelyet nem a munkáltató cég megbízásából készítenek
Vállalati blog: A munkáltató cég számára írt blog

A fenti, szerzőket vizsgáló adatsor is férfi többséget mutat az összes kategóriában, illetve nem meglepő módon, a "személyes" kategóriában a fiatalabb szerzők túlsúlyát. A bloggerek többsége ebben a mintában többségében felsőfokú végzettségű, és "nem ma kezdte" a blog írást. (Itt megint a mintavételből eredő probléma torzíthatja ezt az adatot. - Hasonló okból nem szoktak, illetve nem professzionális egy adott lap olvasótáborát a lapba behúzott kérdőívvel kutatni - a kérdőívet visszaküldők nem az "átlag olvasót" fogják reprezentálni, hanem az aktívabbakat, elkötelezettebbeket, stb.)

A felmérés további részletes eredményei a Technorati oldalán olvashatók.