Egy ideje elérhető a GfK-Medián által jegyzett WebAudience szolgáltatás honlapja, ami "teljeskörű megoldást kínál" az online közönségmérésre.

A Medián véleményem szerint nagyon sokáig nem tudott megfelelő választ adni a Gemius-Szonda-Ipsos páros által kínált Gemius-Ipsos Audience (GIA) kutatásra, amely mind adattartalmában, mind funkcionalitásában több lehetőséget kínált az elemzésre, médiatervezésre. A néhány újonnan bevezetett demográfiai változó a Webauditban nem jelentett vonzó alternatívát a sokkal szélesebb változólistával operáló GIA mellett.
Ráadásul a mérés ténye nem függött a honlapot üzemeltetők beleegyezésétől, így a GIA révén lehetővé vált többek között olyan, Magyarországon is jelentős súlyú oldalak mérésére, mint például a Google, nem is beszélve arról, hogy az utóbbi kutatásból például keresztolvasottsági adatok is lekérhetőek voltak. 

Ezekre a problémákra jelenthet most megoldást a megújult Medián-GfK szolgáltatás, ami több, eddig hiányzó funkcióval bővült a honlap ismertetője alapján.
A WebAudit és a WebRate nem jelent igazán újdonságot, az első jelentősebb változást a WebProfile menüpontban találhatjuk. Itt a Medián által mért adatokat "olvasztják össze" fúziós eljárással a GfK adatbázisával.
A fúzió lényege - szigorúan konyhanyelven megfogalmazva - hogyha Oszkár és Alfréd is 25 éves, Budapesten él, alkoholmentes sört iszik, és határozottan nem ért egyet azzal az attitűd állítással, hogy "Az ivás célja a részegség", akkor egy algoritmus megfelelteti a két válaszadót egymásnak. Természetesen ennél általában sokkal több állításból dolgoznak az eljárás során, és a megfeleltetés módja is összetettebb, de nagyjából valami hasonlót kell elképzelni.
Ezen "közös változók" alapján már azt lehet mondani, hogyha az egyik kutatásból tudjuk, miszerint Alfréd nem szokott a bannerekre kattintatni, akkor bizonyos valószínűséggel ugyanezt feltételezhetjük Oszkárról is, akinek annó nem is tettük fel ezt a kérdést.
A második újítás a WebPanel, ami egy kliens oldalra telepített szoftver segítségével gyűjti az adatokat a panelben regisztrált felhasználókról. Ezzel ugye áthidalható az a probléma, hogy csak a Medián kódját beágyazó oldalak mérhetőek.

Az együttműködésnek némi pikantériát adhat ugyanakkor, hogy a GfK a Nemzeti MédiaAnalízis révén legalábbis partneri viszonyban van a konkurens mérésben együttműködő Szonda-Ipsos-szal. Az új mérés viszont egyértelműen üzleti konkurenciát jelent a másik termék számára, és számomra kérdéses, hogy a magyar piac képes-e hosszútávon eltartani két, praktikusan ugyanolyan megoldást? Talán egy év múlva meglátjuk...