A Forrester Research nemrég publikált egy rövid részletet tanulmányából, amely az amerikai felnőtt internetezők közösségi média használati szokásait vizsgálja.

Az elemzésben hat, átfedési lehetőséget is biztosító csoportot határoztak meg, úgy mint Alkotók, Kritikusok,  Gyűjtők, Csatlakozók, Nézelődők, és Inaktívak. A csoportba kerülést bizonyos online tevékenységek határozták meg, amelyek közül legalább egyben kellett részt venni a felhasználónak, legalább havi rendszerességgel.

• Alkotók:  Blogot írnak, Saját honlapot szerkesztenek / publikálnak, Saját videókat osztanak meg másokkal, Saját zenét osztanak meg, Cikkeket vagy történetek írnak, és jelentetnek meg.
• Kritikusok: Értékelnek, véleményt mondanak termékekről, szolgáltatásokról, Hozzászólnak mások blogjához, Online fórumokban vesznek részt, A Wikipediában szócikket írnak, szerkesztenek.
• Gyűjtők: Használnak RSS-olvasót, "Szavaznak" online különböző honlapokra, Honlapokat vagy fotókat címkéznek.
• Csatlakozók: Közösségi oldalon profillal rendelkeznek, Közösségi oldalakat látogatnak
• Nézelődők: Blogot olvasnak, Podcastot hallgatnak, Más felhasználók videóit nézik, Online fórumokat olvasnak, Vásárlói értékeléseket, véleményeket olvasnak
• Inaktívak: A fenti tevékenységek közül nem végzik egyiket sem. 

Forrás: Forrester Research Blog 

Az adatok, és a csoportok idősoros összehasonlításban is vizsgálhatók, amelyből az egyik legérdekesebb következtetés, hogy az Alkotók csoport mérete alig-alig változott 2007-2008 és 2009 viszonylatában. A szerzők véleménye szerint, a jövőben hiába számítanak többen arra, hogy az Alkotók tábora jelentősen növekedni fog, ez elsősorban nem technológiai, hanem attitűdbeli kérdés. (Az ilyen típusú megállapításoknál ráadásul mindig eszünkbe juthat a Universal McCann kutatása, amely a magyar felhasználókat az átlagosnál is jóval passzívabbnak mutatta). 

Forrás: Forrester Research Blog

A Kritikusok aránya, akik a létrehozott tartalomra reflektálnak valamilyen formában, nem változott 2008 és 2009 során, sőt a fórumok esetén csökkent is. Utóbbi felhasználók feltehetően az olyan közösségi oldalakra vándoroltak át, mint például a Facebook.
Ezzel egyidejűleg, a Csatlakozók aránya 35-ről 51 százalékra növekedett, amely a Facebook vonzerejét tükrözi, míg a Nézelődők esetén ez a szám már 73 százalék volt 2009-ben, amely minden szkeptikust meggyőzhet, hogy a közösségi médiát igenis komolyan kell venni. Az ilyen típusú tartalmak növekedési ütemére tekintettel, nagyjából lehetetlen lesz "nem Nézelődőnek" lenni az online térben.

Az életkori megoszlás tekintetében, a 35 év alattiak esetén csak 10 százalék sorolható az Inaktív csoportba, és még az 55 évnél idősebbek körében is, nagyjából kétharmad a résztvevők aránya. A trend tehát egyértelműnek tűnik, ha valaki jelen van az online térben, akkor nagy valószínűséggel közösségi média tartalmakat is fogyaszt.

A részletes európai adatok nem elérhetők nyilvánosan, azonban kiemelték, hogy az európaiak ezeket a technológiákat lassabban adaptálják, mint az Egyesült Államokban, a felmért országokban nagyjából 40 százalék volt az Inaktívak aránya.