A Blog World Expo rendezvényen bemutatták a Technorati 2009-es blog felmérésének első nyilvános eredményeit. A kutatás már hat éves múlttal rendelkezik, általánosságban a blogszféra növekedését, és befolyását próbálja meg feltérképezni, azokat a technológia és kulturális trendeket is vizsgálva, amelyek a blogszféra fejlődéséhez hozzájárulnak.

A részletes eredmények 2009. október 19-én (hétfőn) jelennek majd meg a Technorati oldalán.

A rövid összefoglalóból kiderül többek között, hogy:

• Mi az első számú oka a blog írásnak?
• Meg lehet-e élni a blogolásból?
• Mi a közös Arianna Huffingtonban, és Michael Arringtonban?
• Mi az első számú sikertényező egy profi blogger számára?
• Hány blogger jelenít meg banner hirdetéseket az oldalán?
• Hány blogger dolgozik a hagyományos médiában?
• Végül, az egyik legizgalmasabb kérdés... hány blogger kell ahhoz, hogy becsavarjon egy villanykörtét? (Ez utóbbi legalább annyira fontos, mint megérteni, hogy miért ment át a csirke az út túloldalára).

A 2008-as  tanulmányból az alábbi fő következtetéseket vonták le:

• A közösségi médiában a párbeszédek jelentik a tartalmat
• A blogok médiaként jelennek meg
• A márkák is jelen vannak a blogszférában
• Emelkedik a hivatásos bloggerek aránya

A 2009-es kutatásban a professzionális blogszférát vizsgálták részletesebben is, a tevékenységeket, a márkák szerepét, a pénzügyi lehetőségeket, valamint a Twittert, és egyéb mikroblog szolgáltatásokat. Az előző éves kutatással ellentétben, ezúttal jóval több, összesen 2 828 válaszadó adatát dolgozták fel, ahol a Penn, Schoen & Berland cég bonyolította az adatfelvételt, 2009. szeptember 4-től 23-ig. Előbbieken túl, 20 vezető bloggerrel készítettek interjút, tovább árnyalva a kérdőíves kutatás eredményeit .

Először a válaszadókon belül négy nagyobb szegmenst határoztak meg, úgy mint hobby-bloggerek; profi, részidőben blogot írók; profi, saját cég vagy szervezetben dolgozók; illetve profi, cégek alkalmazásában álló bloggerek.

Ezt követően röviden ismertették a négy meghatározott szegmens legfontosabb jellemzőit.

Hobby-bloggerek (72 százalék): Szórakozásból írják a blogot, nem keresnek pénzt a blog írással, és csak a válaszadók fele szeretne ilyen forrásból származó bevételre szert tenni a jövőben. Közel 80 százalék az önkifejezés eszközének tekinti a blogot, ezért ír.
Profi, részidőben blogot írók (15 százalék): A jövedelmük kiegészítése miatt blogolnak, nem tekintik a blog írást fő foglalkozásnak. Azért írnak blogot közülük legtöbben, hogy megosszák tapasztalataikat másokkal (75 százalék), illetve, hogy új ügyfeleket szerezzenek cégük számára (72 százalék).
Profi, saját cégben vagy szervezetben dolgozók (9 százalék): Teljes időben a saját cégük vagy szervezetük számára írnak blogot, és 22 százalékuk vélekedett úgy, hogy a blog egyenlő a céggel. Közülük 70 százalék cégtulajdonos, és ír ilyen formában az üzletről, 10 százalék negyven órát, vagy többet ír blogot egy héten.
Profi, cégek alkalmazásában álló bloggerek (4 százalék): Teljes időben egy cég számára írnak blogot. A tapasztalat megosztása ebben a csoportban is fontos tényező (70 százalék), illetve 53 százalék említette az új ügyfélszerzést cégük számára.

(A fenti arányok és csoportok Magyarország esetén valószínűleg nagyban eltérőek, személy szerint meglepődnék, ha az összes blogot író között találnánk 4 százalékot, aki ilyen típusú munkát végez egy cég megbízásából.)

Milyen tipikus jellemzőit találták a profi bloggereknek?

Kétharmaduk férfi, hatvan százalékuk 18 és 44 év közötti, jól szituáltabbak és iskolázottabbak a teljes népességnél, és a hobby-bloggereknél is. Szintén kétharmaduk több mint 2 éve ír blogot. Átlagosan négy bloggal rendelkeznek, 17 százalék számára a blog az első számú bevételi forrás. 

Miért írnak a válaszadók többet, vagy kevesebbet a blogba?

A pozitív tényezők között említették az olvasókkal folytatott interakció élvezetességét (59 százalék), a más bloggerekkel folytatott interakciók élvezetességét (46 százalék), az üzletmenetre gyakorolt pozitív hatást (35 százalék), illetve a rájuk irányuló fokozott figyelem miatt (34 százalék).

Negatív tényezőként jelent meg a munka, illetve családi kötelezettségek (64 százalék), a mikroblog szolgáltatások (34 százalék), a közösségi oldalak (32 százalék), valamint 12 százalék többet publikál különböző kiadványok számára.

Profi bloggerek és a mainstream média

A válaszadó bloggerek 40 százaléka dolgozott a hagyományos média keretei között, legnagyobb arányban a magazin (40 százalék), a napilapok (28 százalék), és a rádió jelent meg (27 százalék). Közel egyharmadukat jelenleg is a hagyományos média foglalkoztatja, és 73 százalék vélekedett úgy, hogy a blogokat kezdik komolyabban venni. Úgy véli 60 százalékuk, hogy a legtöbb ember 5 éven belül a blogokból fogok híreket szerezni, és informálódni. (Utóbbi szintén egy olyan mutató, amely Magyarország esetén kevéssé tűnik helytállónak). Hasonlóan túlzónak tűnik, hogy 40 százalékuk szerint az újságok nem élik túl a következő tíz évet. (Ugyan nem szeretnék jóslatokba bocsátkozni, de inkább itt is azt tudom elképzelni, hogy szerepük átalakul, súlyuk csökken. Az eredeti anyagban "newspaper" szerepel, amire inkább igaz lehet ez a jóslat, mint napilapok, de utóbbi szót sajnos sokszor szinonimaként használják a "press" szóval, a nyomtatott sajtó gyűjtőneveként).

Twitter és blogok

A teljes lakosság 14 százalékos arányával szemben, a bloggerek 73 százaléka használja a Twittert, a 2008-as tanulmányban ez a szám még "csak" 41 százalék volt. Az első számú használati cél a saját blog népszerűsítése, a profi bloggerek körében kiemelkedő volt még a saját üzlet marketingje, hivatkozások megosztása, a trendek követése, és megértése, valamint az interakció lehetősége az olvasókkal. A profi bloggereket legkevésbé a politikusok, és a celebek érdekelték. (Valószínűleg utóbbi megállapítás kapcsán kevesen vonták le a "nahát, nem is gondoltam volna" konklúziót).

Stílus és hangvétel

A hobby-bloggerek fő stílusjegye az "őszinte", míg a profiké a "szakértő". Utóbbi csoport elsősorban csak a saját témájában ír blogot, még a személyesebb jellegű megnyilvánulások is főként a témához kötődnek.

A blog írás hozadékai

A sikerkritériumok tekintetében, a hobby-bloggerek elsősorban a személyes elégedettségüket említették, a profik számára az egyedi látogatók, oldalletöltések voltak fontosak. Összességében, durván kétharmaduk mondta, hogy a blog írás révén jobban bevonódtak a témájukba, ami érdekli őket, csak 6 százalék említette, hogy ez a tevékenység a családi, vagy baráti kapcsolatok rovására ment. A profik számára előnyként jelent meg, hogy az iparágon belül jobban láthatóvá váltak (71 százalék), az ügyfeleik valamilyen terméket, vagy szolgáltatást vásároltak (63 százalék), a cégüket gondolat-formálónak tekintik (56 százalék), és 40 százalékukat kérték fel konferencia-előadásra.

Pénzügyi vetület

A professzionális bloggerek legfontosabb bevételi forrásai a bannerek (40 százalék - 2008-ban 28 százalék), a keresőhirdetések (39 százalék), az affiliate hivatkozások (36 százalék), és a fizetett bejegyzések (8 százalék).

Végül, néhány tanácsot emeltek ki a 20 megkérdezett "sztár blogger" interjúból, hogy mi lehet a legfontosabb "irányelv". A teljesség igénye nélkül, egyet emelnék ki ezek közül:

"Ha nem arról írsz blogot, amit szeretsz, azt gondolom, hogy valószínűleg nem leszel sikeres, függetlenül attól, hogy mit teszel meg ennek érdekében". - Michael Arrington, TechCrunch